Genesis, la marca premium de Hyundai Motor Group, ha anunciado su regreso al mercado español como parte de una ambiciosa expansión europea que incluirá también a Francia, Italia y Países Bajos. Las primeras entregas están previstas para principios de 2026, marcando un nuevo capítulo en la estrategia de electrificación de lujo del grupo surcoreano.
Una gama 100% eléctrica
La oferta inicial de Genesis en España estará compuesta por tres modelos totalmente eléctricos:
- GV60: un SUV compacto de lujo, primer modelo concebido como eléctrico puro por la marca.
- Electrified GV70: un SUV de gran tamaño que combina dinamismo, confort y alto rendimiento.
- Electrified G80: una berlina premium con tecnología de vanguardia, gran autonomía y diseño refinado.
Estos modelos han sido actualizados recientemente con mejoras en autonomía, tecnología y acabados, en línea con las exigencias del mercado europeo. El diseño se caracteriza por una estética sobria y elegante, que apuesta por la identidad visual propia con su doble línea de luces frontales y traseras y su parrilla escultural reinterpretada para el mundo eléctrico.
Estrategia centrada en el cliente
Genesis apuesta por una experiencia de cliente diferencial, inspirada en el concepto coreano de son-nim, que se traduce como «querido invitado». Este enfoque se refleja en cada aspecto de la marca, desde el diseño de sus vehículos hasta la atención personalizada que ofrece a sus clientes. La marca evitará el modelo de concesionario tradicional y optará por experiencias boutique y un modelo de venta directa, tanto online como en espacios físicos exclusivos.
Además, la estrategia incluye servicios como la recogida y entrega del vehículo a domicilio, mantenimiento sin desplazamientos y un sistema de atención que prioriza la cercanía y la eficiencia tecnológica. En países donde ya opera, como Reino Unido y Alemania, Genesis ha recibido valoraciones muy positivas por su trato al cliente.
Presencia en la competición automovilística
Durante el anuncio de su expansión en Europa, Genesis también presentó su equipo de competición, Genesis Magma Racing, que competirá en las European Le Mans Series y se prepara para participar oficialmente en el Campeonato Mundial de Resistencia (WEC) en 2026 con su primer hypercar, el GMR-001. Este movimiento refuerza la imagen deportiva y tecnológica de la marca, proyectándola como un actor competitivo en el exigente mundo de las carreras de resistencia.
El desafío en el mercado español
Con esta estrategia, Genesis busca consolidarse como una alternativa real a gigantes como BMW, Mercedes-Benz, Audi y Tesla, ofreciendo una propuesta basada en diseño elegante, tecnología avanzada y un servicio al cliente altamente personalizado. Su reto en España no será menor: deberá posicionarse en un mercado cada vez más competitivo, donde los eléctricos premium tienen una creciente pero exigente base de clientes.
El regreso de Genesis a España promete agitar el segmento de lujo eléctrico con una filosofía distinta y una fuerte ambición por diferenciarse. La marca ya no es una promesa futura: en 2026 quiere ser protagonista. ¿Lo logrará?