En 2025, el cuidado facial masculino ha dejado de ser una tendencia emergente para consolidarse como una práctica habitual entre hombres de todas las edades. Impulsado por una mayor conciencia sobre el bienestar personal y la estética, este fenómeno ha transformado el mercado de la cosmética masculina, que experimenta un crecimiento sostenido y diversificado.
Un Mercado en Expansión
El interés de los hombres por el cuidado personal y estético va en aumento en España. En promedio, los hombres utilizan 5,7 productos diarios de cuidado personal, y su consumo de perfumes de alta gama aumentó un 13,3% en 2024. Además, la medicina estética también ha ganado terreno, con un 28% de pacientes masculinos en 2022, frente al 20% en 2012, destacando especialmente los tratamientos faciales como el botox y peelings.
Este crecimiento se refleja también en el mercado global, donde se prevé que el sector del cuidado de la piel masculina alcance los 29.610 millones de dólares para 2033, con una tasa de crecimiento anual compuesta del 9,1% entre 2022 y 2030.
Tendencias emergentes en el cuidado facial masculino
- Personalización y Tecnología: Los hombres buscan rutinas de autocuidado que no solo mejoren su imagen, sino que también les proporcionen un momento de desconexión en su día a día.
- Ingredientes Naturales y Sostenibles: La demanda de productos para el cuidado de la piel que sean tanto naturales como orgánicos sigue en aumento.
- Cuidado de la Barba y la Piel: Dado que la barba sigue siendo un sello distintivo del estilo masculino, se está intensificando la atención al cuidado de la barba y su relación con el cuidado general de la piel.
Marcas especializadas en cuidado facial masculino
El mercado ha respondido a esta creciente demanda con una amplia gama de productos de alta gama diseñados específicamente para las necesidades de la piel masculina. A continuación, se presentan algunas de las marcas más destacadas:
- Biotherm Homme: Pionera en cosmética masculina desde 1985, Biotherm Homme ofrece productos formulados exclusivamente para el cuidado facial del hombre.
- Shiseido Men: La prestigiosa marca japonesa Shiseido cuenta con una línea masculina que combina tecnología avanzada y tradición oriental.
- Clarins Men: Clarins Men ofrece una gama completa de productos para el cuidado facial masculino, incluyendo limpiadores, exfoliantes y cremas hidratantes.
- Siwon: Marca española con espíritu coreano, Siwon se ha destacado por su enfoque fresco y desenfadado en la cosmética masculina.
- Lab Series Skincare for Men: Especializada en el cuidado facial y corporal masculino, Lab Series ofrece productos de alta eficacia que combinan ciencia y tecnología para satisfacer las necesidades específicas de la piel del hombre.
El cuidado facial masculino ha dejado de ser un nicho para convertirse en una parte integral del bienestar y la autoestima de los hombres modernos. Con una oferta creciente de productos y tratamientos especializados, y una mayor aceptación social, los hombres están más comprometidos que nunca con el cuidado de su piel. Este cambio no solo refleja una evolución en los hábitos de consumo, sino también una transformación cultural que redefine la masculinidad en el siglo XXI.