La icónica maison francesa Louis Vuitton hará su esperado debut en el universo del maquillaje con La Beauté Louis Vuitton, una línea cosmética que combina tradición, innovación y un concepto artístico sin precedentes. El lanzamiento, programado en 115 tiendas alrededor del mundo, representa un hito estratégico para la firma, que hasta ahora se había centrado en moda y fragancias.
Pat McGrath: la visión creativa detrás del proyecto
Al frente de esta nueva división se encuentra Dame Pat McGrath, considerada una de las maquilladoras más influyentes del mundo, recientemente nombrada Directora Creativa de Cosméticos para Louis Vuitton. McGrath lleva más de veinte años colaborando tras bambalinas en los desfiles de la maison y, según Vogue Business, ha liderado el desarrollo de este proyecto durante cuatro años, simultáneamente con su propia marca, Pat McGrath Labs.
En sus propias palabras:
“La Beauté Louis Vuitton es el nivel absoluto de artesanía… la fórmula con innovación sensorial y los detalles más pequeños están cuidados al máximo”
Diseño y contenido de la colección
El lanzamiento incluirá:
- 55 barras de labios de alta pigmentación, en acabados mate, satinado y brillante
- 10 bálsamos tintados
- 8 paletas de sombras de ojos (quads)
Como guiño al legado de Vuitton, se añadirán pequeños artículos de marroquinería exclusivos — estuches para labiales y mini baúles —, con el emblemático monograma y acabados dorados.
El packaging se perfila como una pieza de arte: formas evocadoras de los tradicionales cofres Vuitton, miniaturas de baúles y uso de cuero y metales refinados. McGrath describe cada pieza como un «objeto de deseo», donde la textura del cuero, colores y códigos de la maison están presentes en cada detalle.
Herencia e innovación: la clave del lujo moderno
Aunque la casa ya había tenido incursiones históricas en la cosmética —en los años 20 diseñaba polveras, brochas y espejos, incluidos kits personalizados para figuras como la soprano Marthe Chenal o el compositor Jan Paderewski— La Beauté representa una evolución en profundidad.
Desde un enfoque empresarial, la belleza de lujo ofrece “un efecto entrada”: un producto premium, pero más accesible que un bolso, permite ampliar la base de clientes al tiempo que fortalece la imagen de marca.
En cuanto a fórmulas y tecnología, Louis Vuitton ha invertido en tecnología avanzada, con enfoque en fórmulas de alta calidad y una propuesta de sostenibilidad: envases reciclables, fórmulas veganas, y embalajes comprometidos con el medio ambiente.
Estrategia de mercado y posicionamiento frente a la competencia
El sector global de los cosméticos alcanzó 426 000 millones USD en 2023 y sigue en expansión, especialmente en el segmento de maquillaje de lujo. Expertos consideran el lanzamiento de La Beauté Louis Vuitton una jugada astuta en un mercado ultra competitivo dominado por Dior, Chanel y Hermès.
Con su experiencia en marroquinería y legado, Vuitton destaca produciendo artículos coleccionables y experiencia de lujo, diferenciado de otras marcas que ingresaron al beauty sin el mismo bagaje artesanal.
Mirando al futuro: más allá del maquillaje
Los ejecutivos, como Pietro Beccari, presidente y CEO de la firma, destacan que este lanzamiento es “una evolución natural del negocio”, que busca acompañar al cliente en su día a día con placer, elegancia y herencia distintiva.
Es la primera vez que la maison se adentra plenamente en el maquillaje —aunque ya lo había hecho en perfumes desde 2016— y su estrategia sugiere que sigue construyendo un universo global de lujo que abarca moda, belleza, arte y estilo de vida en una experiencia completa.
La Beauté Louis Vuitton no es simplemente una colección de cosméticos: es una declaración de intenciones. Con 55 barras, 10 bálsamos, 8 quads, mini baúles de colección, fórmulas avanzadas y una mirada firme hacia la sostenibilidad, Vuitton entra en un nuevo territorio, fusionando lujo artesano, tecnología cosmética y narrativa de marca.